当前位置:首页 » 三维动画 » 公关写作在公关中的位置是什么?公关写作需要注意些什么?

公关写作在公关中的位置是什么?公关写作需要注意些什么?

2021-02-02

32 评论 7145 浏览 598 收藏

过程

现在我们已经了解了公共关系的各种定义,我们可以开始研究公共关系写作,它的目的和关键特征。为了真正理解公关写作的目的,我们首先需要了解它在公关过程中的位置。

美国公共关系协会(PRSA)倡导的四阶段公共关系过程包括研究、规划、实施和评估,通常称为RPIE。然而,应该注意的是,在这个过程中也有类似的、公认的缩写词,例如RACE(研究和规划、行动、沟通、评价)、ROPE(研究、目标、规划、评价)和PIE(规划、实施和评价)。

无论使用何种缩略语,用于指导任何公共关系计划的过程应包括以下内容(公共关系考试原则证书学习指南,2015年):

●研究/分析情况

●规划、目标/目标设定

●实施/执行/沟通

●评估

虽然有许多文本完全致力于公共关系过程的艺术,但我的目标是,为了向您介绍公共关系写作的艺术,帮助您了解公共关系写作在这一过程中的适用性。

公共关系写作属于实施阶段。一旦我们在研究阶段评估了形势,并在规划阶段设定了目标,我们就准备好执行计划,并在实施阶段进行沟通。

正是在这个阶段——实施阶段——公共关系写作才得以生存。我们的总体目标,支持目标和公关计划的战略是通过战术执行。战术是“计划的关键部分”和“描述将每个战略付诸实施并有助于实现既定目标的具体活动”(Wilcox,Cameron&Reber,2016,第112页)。

战略通常指的是“为实现目标而设计的项目的总体概念、方法或总体计划”,而战术指的是“用于实施战略的实际事件、媒体和方法”(Broom&Sha,2013,第273页)。策略是公关计划中最明显的部分,“使用各种方法以关键信息达到目标受众”(Wilcox,Cameron&Reber,2016,第112页)。

例如,如果公关计划中的既定目标是“在6月1日前在全国各大媒体上获得10次以客户新产品为特色的媒体点击”,那么实现这一目标的一个策略就是可能正在开发一个战略媒体工具包来推广产品。支持这一战略的策略将包括开发媒体工具包所涉及的所有步骤,例如精心制作一份背景材料,详细说明组织的历史和使命(第8章),为其高管起草个人简介(第10章),及时撰写有关产品发布的新闻稿(第2章),设计一份突出产品信息的情况说明书(第9章),并创建一个有针对性的媒体宣传,邀请媒体成员参加产品发布会,采访选定的高管并亲自试用产品

公关写作是通过策略来实现的,但它也不仅仅是简单地写一篇新闻稿、精心制作一个社交媒体标题或为一位高管起草谈话要点。它有特定的目的、过程、风格、形式和基调(因此,本章的标题)。

在向我的学生描述公关写作的目的和过程时,我喜欢用一个比喻或一个滤水罐——你知道,就是你放在冰箱里的那种。你往里面灌自来水,水流过过滤器,过滤器去除了铅、氯、化学物质、重金属和其他污染物,最终生产出更纯净、更安全、口感更好的水。

作为公关从业者,我们的工作是“过滤”、编辑和组织我们从组织中获得的信息,以供预期的公众使用。例如,当为媒体起草一份关于玩具制造商召回的及时新闻稿时,该组织的公关经理首先会采访一名或多名高管,以收集相关信息。采访结束后,他或她可能会有几页采访笔记,然后将这些信息编辑成撰写新闻稿所需的关键信息,包括:谁、什么、在哪里、何时、为什么和如何发布;关键高管的支持性引用;以及其他相关细节,例如,受召回影响的消费者的下一步行动、他们可以打电话询问的电话号码以及他们可以访问的URL,以了解有关召回的更多信息。

文章标签:
本文链接: http://www.weijigongguan.net.cn/yqdetail_127.html
转载请注明转载自:艺席公关

留言

关于艺席

比武设计是专注做产品建模、3D建模、三维动画、IP设计、CAD制图、3D效果图、舞美设计、美陈设计、3D设计的一家服务商